又一家知名公司倒下，對(duì)，就是我們小時(shí)候耳熟能詳?shù)闹\(yùn)動(dòng)品牌——德?tīng)柣荩芏Ｄ隇樗麄兇?。如今，他巋然倒下，成為記憶。體育行業(yè)雖然和鋼制家具行業(yè)不同，但是檔案密集架廠家卻可以從德?tīng)柣莅咐袑W(xué)到一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

創(chuàng)始人病故、折戟IPO、遭遇關(guān)店潮，德?tīng)柣菘芍^是內(nèi)憂(yōu)外患，在2017年將德?tīng)柣萜放剖跈?quán)給了凱天體育用品有限公司，最終沒(méi)有挺過(guò)最艱難的一段時(shí)間。任何一家企業(yè)遭遇到德?tīng)柣莸臓顩r都是致命的，文件柜廠家也不例外，內(nèi)外全部出現(xiàn)問(wèn)題，可謂是絕境。

明星代言，究竟是好是壞？

眾多周知，福建出現(xiàn)了一批知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌，譬如安踏、德?tīng)柣莸?，從最初的制鞋作坊，到馳名中外的大品牌。這樣的成長(zhǎng)經(jīng)歷中，他們都有尋求明星代言的相似經(jīng)歷，德?tīng)柣莺桶蔡ど踔翞榱藫寠Z周杰倫做代言人而打起價(jià)格戰(zhàn)，最終德?tīng)柣莴@得了周總的青睞。從2003年到2013年，周董和德?tīng)柣莺献髁?0年，他們的合作定格在了2014年，期間德?tīng)柣菝暣笤?，但是卻被批除了明星效應(yīng)再無(wú)其他，缺乏文化內(nèi)涵。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，事實(shí)上，請(qǐng)了大明星代言但最終卻走向沒(méi)落甚至死亡的案例并不少，但大部分都并非代言明星的問(wèn)題，而是企業(yè)未能清楚地定位。一時(shí)跟風(fēng)花重金聘請(qǐng)大明星或許能帶來(lái)短暫的銷(xiāo)量攀升，但由于企業(yè)最終未能調(diào)整制定清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，最終在曇花一現(xiàn)之后消失在公眾的視野。

文件柜生產(chǎn)廠家要吸取德?tīng)柣莸慕逃?xùn)，在企業(yè)發(fā)展的特定階段，做好戰(zhàn)略定位，不要盲目跟風(fēng)，踏踏實(shí)實(shí)做大做強(qiáng)。

尋求上市，卻敗走麥城

2007年，德?tīng)柣莺推涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手安踏同時(shí)在香港申請(qǐng)IPO上市，但是就在這時(shí)，德?tīng)柣荼隽素?cái)務(wù)作假的丑聞，上市計(jì)劃落空。其后幾年，德?tīng)柣萦钟袃纱紊鲜杏?jì)劃，仍舊沒(méi)有成功，2014年被終止審查。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，德?tīng)柣萁K究沒(méi)有實(shí)現(xiàn)上市的夢(mèng)想，或許是實(shí)力不夠，或許是運(yùn)氣不好。但是，數(shù)次準(zhǔn)備上市的巨額支出，一點(diǎn)點(diǎn)消耗著德?tīng)柣莸脑獨(dú)狻?/p>

在福建晉江，德?tīng)柣?、喜得龍、金萊克、閩超鞋業(yè)、諾奇等眾多品牌，要么關(guān)門(mén)大吉，要么換了老板。如此多的企業(yè)出問(wèn)題，是有共性成因的。表面上看，都是銷(xiāo)售額不暢、資金鏈斷裂等問(wèn)題，但是內(nèi)在的可能是企業(yè)的戰(zhàn)略定位沒(méi)做好，比如市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、擴(kuò)張步伐等。

對(duì)于文件柜生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)，品牌要想做大做強(qiáng)，必須擁有明確的戰(zhàn)略定位、行之有效的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和強(qiáng)有力的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。