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北京升達地板的營銷策略目次

封面

獨創(chuàng)性（或創(chuàng)新性）聲明及關(guān)于論文使用授權(quán)的說明

摘要

英文摘要

第一章序論

第二章升達地板的宏觀市場環(huán)境研究

2.1北京的住房情況分析

2.1.1北京人的住房現(xiàn)狀

2.1.2住房流通意愿

2.1.3小結(jié)：

2.2北京的居民購買力及未來趨勢分析

2.2.1對未來的樂觀預(yù)期

2.2.2市民的消費狀況

2.3強化地板發(fā)展的良好前景

2.4宏觀經(jīng)濟環(huán)境及國民經(jīng)濟的增長對地板使用的影響

2.4.1地板、建材與房地產(chǎn)的關(guān)系

2.4.2影響房地產(chǎn)變化的幾個因素

2.4.3近期北京房價變化的可能趨勢

2.4.4小結(jié)

第三章北京的建材市場業(yè)態(tài)分析

3.1京城幾大建材超市及其特點

3.1.1初步了解建材超市

3.1.2國內(nèi)各大建材業(yè)巨頭近期動態(tài)

3.1.3北京城里的建材超市

3.2京城幾大建材城及其特點

3.3北京城的幾大建材集散地及其特點

3.4新興的建材購物趨勢

第四章地板產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析

4.1地板工業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

4.2產(chǎn)業(yè)鏈上下游對最終消費市場的話語權(quán)及影響

4.3產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合的可能性及對產(chǎn)業(yè)的影響

4.4產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合的可能

4.5小結(jié)

第五章升達地板的歷史及內(nèi)部優(yōu)劣勢

5.1升達公司概況

5.1.1四川升達林產(chǎn)工業(yè)集團

5.1.2北京升達力天經(jīng)貿(mào)有限公司

5.2升達地板北京分公司的SWOT分析

第六章升達地板的產(chǎn)品定位

6.1定位

6.1.1定位的定義

6.2市場機會分析

6.2.1購買行為模式分析

6.2.2市場中的幾大地板廠家

6.3目標市場選擇

6.4產(chǎn)品定位

第七章營銷組合策略

7.1升達公司品牌塑造的原則

7.1.1好的品牌先要有好產(chǎn)品

7.1.2品牌力與促銷力的相互促進

7.1.3塑造品牌形象也要充分考慮到費用支出的問題

7.2升達公司品牌塑造的具體措施

致謝

參考文獻

附錄

Ⅰ北京升達力天經(jīng)貿(mào)有限公司簡介

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