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我國(guó)家居裝飾材料綠色購(gòu)買行為影響因素及其作用機(jī)制實(shí)證研究 目次

封面

聲明

摘要

英文摘要

目錄

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第1章 緒論

1.1 研究背景

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1.2 研究目的與意義

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意義

1.3 研究方法

1.4 研究思路和流程

1.5 本文結(jié)構(gòu)

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第2章 理論文獻(xiàn)綜述

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2.1 消費(fèi)者行為理論

2.1.1 消費(fèi)者行為研究模式

2.1.2 典型的消費(fèi)者行為理論模型

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2.2 綠色購(gòu)買研究概述

2.2.1 綠色購(gòu)買的定義

2.2.2 國(guó)外綠色購(gòu)買研究概述

2.2.3 國(guó)內(nèi)綠色購(gòu)買研究概述

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2.3 綠色購(gòu)買的主要影響因素

2.3.1 環(huán)境知識(shí)

2.3.2 行為態(tài)度和產(chǎn)品態(tài)度

2.3.3 主觀規(guī)范

2.3.4 行為意圖

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第3章 研究設(shè)計(jì)

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3.1 變量間關(guān)系及相關(guān)假設(shè)

3.1.1 環(huán)境知識(shí)對(duì)綠色購(gòu)買的影響

3.1.2 行為態(tài)度、產(chǎn)品態(tài)度對(duì)綠色購(gòu)買的影響

3.1.3 主觀規(guī)范對(duì)綠色購(gòu)買的影響

3.2 研究模型

3.3 變量定義與測(cè)量

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3.4 研究樣本

3.4.1 樣本獲取

3.4.2 樣本結(jié)構(gòu)

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第4章 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗(yàn)

4.1 信度分析

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4.2 效度分析

4.2.1 環(huán)境知識(shí)的效度檢驗(yàn)

4.2.2 產(chǎn)品態(tài)度的效度檢驗(yàn)

4.2.3 主觀規(guī)范的效度檢驗(yàn)

4.3 相關(guān)分析

4.4 基于結(jié)構(gòu)方程模型的假設(shè)檢驗(yàn)

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第5章 結(jié)論、建議及展望

5.1 研究結(jié)果與結(jié)論

5.2 營(yíng)銷建議

5.3 研究不足和改進(jìn)

參考文獻(xiàn)

附錄:家居裝飾材料綠色購(gòu)買行為調(diào)查問(wèn)卷

致謝

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